In slechts een jaar tijd hebben online casino’s die in Nederland mogen opereren ruim €135 miljoen uitgegeven aan reclames. Dit bracht onderzoeksbureau Nielsen onlangs naar buiten. Nielsen deed een onderzoek naar mediabestedingen van online casino’s.
De reclames van online casino’s
Onder deze reclames vallen de tv commercials, banners en advertenties op internet en posters in bijvoorbeeld bushokjes. Sinds de regulering van online gokken zetten aanbieders flink in om gokkers te bereiken.
De categorie buitenreclame is sinds een aantal maanden in opspraak. Het gaat hierbij om reclames zoals die je op bushokjes zal zien. Deze regels worden fors aangescherpt in 2023. Sterker nog, er gaat een verbod komen op ongerichte gok advertenties.
BetCity de onbetwiste nummer 1
Sinds de regulering van de Nederlandse casino markt in oktober 2021 kreeg slechts een select aantal aanbieders een KSA-vergunning. Dit was voor deze aanbieders dan ook het startsein om flink in te zetten op het maken van reclame.
Het aantal legale Nederlandse casino’s om uit te kiezen was immers nog relatief klein. Een van de casino’s die nog een vergunning wacht is Kroon Casino. Dat was het uitgelezen moment voor deze bedrijven om zich bekend te maken bij de Nederlandse bevolking middels reclame en andere marketing.
In de eerste maand na de ingang van de nieuwe wetgeving werd volgens het onderzoek €10,8 miljoen uitgegeven. In de maanden november en december steeg dit naar €12,1 en €12,3 miljoen. Het hoogtepunt werd bereik in April van 2022. Online casino aanbieders spendeerden maar liefst €15,2 miljoen aan reclames.
Aanbieder BetCity stak met kop en schouders boven de andere aanbieders uit. BetCity gaf meer dan €25 miljoen uit in één jaar. Als gekeken wordt naar maandelijkse uitgaven, dan spant Unibet de kroon in de maand september 2022 met €1,9 miljoen.
Unibet heeft pas sinds juni 2022 een Nederlandse vergunning. Deze aanbieder kan de jaarlijkse reclamekosten van BetCity te zijner tijd overtreffen.
Buitenreclame 711, Casino 777 en Circus blijft
Hoewel de VNLOK, NOGA en aangesloten online casino’s afspraken hebben gemaakt over het niet meer maken van buitenreclame, houdt niet ieder casino zich hieraan.
De van oorsprong Belgische casino’s 711, Casino 777 en Circus Casino gaan vooralsnog door met het maken van buitenreclame. De reden die de deze organisaties hiervoor geven is dat ze niet zijn aangesloten bij de brancheorganisaties. Daarom is hun argument dat zij niet op de hoogte zijn van de gemaakte afspraken.
Als we kijken naar het maken van buitenreclame, dan springt 711 casino eruit. In augustus gaf de aanbieder nog €105.000 uit aan buitenreclame; in september steeg dit naar ruim €247.000.
In juli gaf Circus Casino ruim €93.000 uit aan buitenreclame. In diezelfde maand gaf Casino 777 maar liefst €354.813 hieraan uit. Beide casino’s geven hiernaast ook steeds meer uit aan online reclame maken.
Verbod op buitenreclame
Er is flink wat ophef geweest over de gokreclames. Met name de buitenreclames zorgden voor behoorlijk wat ophef. Deze reclames zijn immers overal en door iedereen te zien. Dit terwijl het promoten van (online) gokken richting minderjarige bijvoorbeeld uiteraard niet de bedoeling is.
Dit is dan ook de reden dat er een verbod komt op ongerichte reclame voor risicovolle online kansspelen per 1 januari 2023. Opvallende posters in bijvoorbeeld bushokjes zijn vanaf 2023 dus verleden tijd.
Vanaf 2025 worden de regels verder aangescherpt. Dan wordt onder andere de sponsoring door goksites van programma’s, evenementen en sport verboden.
