Iedereen kent de campagnes van Koning TOTO en daar is ook een goede reden voor. TOTO, de oudste bookmaker van Nederland, viel op met zijn ludieke reclamecampagnes die zowel een jong als ouder publiek aantrekken.
We zagen onder meer Johan Derksen, Jan Boskamp en Sjaak Swart op het toneel verschijnen in de campagnes en daarna hebben Andy van der Meijde en Wesley Sneijder de fakkel van Koning TOTO overgenomen.
Helaas is het sinds 20 juni 2022 niet meer toegestaan om rolmodellen te gebruiken in reclames voor online weddenschappen en casino spellen. De bekende Nederlanders zijn vervangen door de nieuwe Koning TOTO: een gorilla. Toch blijft de Koning TOTO traditie in stand, op een nieuwe manier. Dit gebeurt aan de (online) blackjack tafel. Lees hieronder alles over Koning TOTO en over hoe de traditie voortleeft.
Inhoudsopgave
Over Koning TOTO
TOTO was lange tijd het enige legale merk voor sportweddenschappen in Nederland. Er is een groep trouwe spelers die maar al te graag regelmatig een Totootje speelt. En in het algemeen is wedden op sport nog altijd erg populair. Tegenwoordig is er echter meer keuze zowel bij Nederlandse als buitenlandse online casino’s en goksites. Je bent als Nederlandse gokker niet aangewezen op TOTO voor een wedje, maar kunt bij honderden sites terecht. Daarnaast wordt mobiel gokken wordt steeds populairder. Was het voor Babyboomer TOTO nog wel mogelijk om mee te draaien in de zich razendsnel ontwikkelende gokwereld?
Modern imago
Om met de tijd mee te gaan en een jonger publiek aan te trekken, probeerde TOTO Casino nieuwe campagnes uit.
Sportweddenschappen kunnen soms complex lijken en om TOTO weer interessant en leuk te maken, moest er duidelijk gemaakt worden dat het niet gaat over kennis van sport of wedden, maar om het sociale aspect er omheen. Twee overlappende en populaire domeinen bij het jongere publiek zijn voetbal en hiphop en daar speelt TOTO op in met zijn campagnes.
Koning TOTO Royston Drenthe (een voetballer die rapper werd) verwerkte zijn gokvaardigheden in zijn teksten, terwijl gouwe ouwe Johan Derksen en Foppe de Haan de oudere TOTO-spelers vermaken. Daarna luidde Wesley Sneijder het voetbalseizoen in als nieuwe Koning TOTO. De huidige commercials zien eruit als professionele muziekvideo’s, maar de boodschap van Koning TOTO wordt wel overgebracht. Nu wordt deze taak volbracht door de gorilla.
Wat is de strategie van TOTO?
TOTO merkte op dat de werelden van de sportweddenschappen en het online gokken stereotypisch gezien vooral gericht waren op het winnen van geld of op de vaardigheden die daarvoor nodig zijn. TOTO wilde echter een socialer gebeuren van maken en daardoor ook jongere spelers dan de gemiddelde babyboomer aantrekken.
Gezelligheid
Het draaide vooral rond individualiteit, statistieken en kennis. Toen ze echter het publiek nader gingen bekijken, zagen ze dat spelers niet alleen belang hechtten aan geld en opwinding, maar ook aan socialisatie. Uit gegevens op sociale media leerden ze dat TOTO een spel was dat veel besproken werd tussen vrienden online. Dit werd een belangrijk kenmerk van waarde voor het merk: de rol van het samenbrengen van vrienden boven sport.
Hiphop en voetbal
Voormalige voetballers tonen veel interesse in hiphop en jonge spelers luisteren ernaar. Vooral mannen tussen de 24 en 30 jaar oud (de doelgroep van TOTO) houden zowel van de voetbal- als de hiphopcultuur.
Voetbalkennis is verplaatst naar straatcultuur en de wereld van jou en je vrienden. Koning TOTO laat zien dat het niet gaat om je kennis van sport of wedden, maar om het plezier dat je eraan beleeft samen met je vrienden. En vrienden dagen elkaar graag uit, ongeacht hun leeftijd.
Einde aan het monopolie van de TOTO
Naast de vergrijzing van de trouwe gokkers van TOTO, is de regulering van 2021 ook een krachtige drijfveer om met een radicaal andere reclamecampagne op de proppen te komen.
Nederland heeft als één van de laatste landen van Europa de gokmarkt geopend. Dit betekent dat er een einde is gekomen aan het monopolie van de TOTO. Sinds TOTO de Nederlandse vergunning verkregen heeft van de Ksa kun je er dus niet meer je CRUKS omzeilen.
Er zijn nu ook andere bookmakers waar je sportweddenschappen kunt afsluiten en je kunt nog altijd kiezen om bij buitenlandse casino’s zonder CRUKS te gaan spelen.
Nieuwe Koning TOTO
In 2018 werd Royston Drenthe de eerste Koning TOTO en sindsdien wordt er elk jaar weer uitgekeken naar de opvolger van deze bijzondere titel. De nieuwe Koning TOTO werd verkozen door de Nederlandse Loterij. Wesley Sneijder speelde de hoofdrol in de happy hardcore campagne voor het EK voetbal 2021. Helaas hoort het gebruik van bekende Nederlanders nu tot de verleden tijd vanwege het verbod van de Ksa op het promoten van (online) gokken door BN’er.
Maar wist je dat je nu zelf Koning TOTO zou kunnen worden? TOTO heeft namelijk nog steeds een actie waar je aan kunt meedoen door blackjack te spelen. Zo kunnen reguliere casino spelers de volgende koning TOTO worden.
Wil je gokken zonder limieten? Kijk dan eens bij onze top 10 online casino’s. Daar vind je de beste aanbieders van November 2024 waar je zonder beperkingen kunt spelen.
